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Un design apparemment élégant peut rapidement se retrouver encombré de contenu inattendu ou s'effondrer sous le poids de l'activité. De fausses données peuvent garantir une mise en page élégante, mais elles ne reflètent pas les exigences d'une application dynamique. Contrairement aux données réelles, elles le sont.

Les sites web professionnels utilisent des systèmes de modèles. Les plateformes de publication commerciale et les systèmes de gestion de contenu permettent d'afficher différents textes et données à partir d'un même modèle. Il s'agit de gérer des centaines d'articles et de pages produits pour des boutiques en ligne.

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